郭煒煒的IP野心，藏在劍網(wǎng)3跨年慶典與自走棋背后
2020 年的頭兩天，葡萄君來到上海豫園參加了西山居舉辦的跨年慶典。現(xiàn)場隨處可見的國風(fēng)coser，不禁讓我感慨：還是《劍網(wǎng)3》活動熟悉的味道。
有別于周年慶等主題明確的活動，這次跨年慶典更像一場圍繞IP的泛娛樂集會，內(nèi)容包括《劍網(wǎng)3：指尖江湖(以下簡稱指尖江湖)》的首屆大師賽，IP的VR體驗，游戲角色破次元的登場，還有玩家們與郭煒煒的年夜飯等等。
其中最讓我好奇的，是現(xiàn)場提供試玩的劍網(wǎng)3 IP新作《指尖自走棋》。沒錯，在自走棋玩法問世一年之后，西山居姍姍來遲。那么，為什么是現(xiàn)在，打算怎么做?
據(jù)制作團隊介紹，《指尖自走棋》加強了玩家與棋子的情感鏈接，這也是游戲的付費核心。簡單來說，有些像二次元游戲的角色情感建立。由于我并不是《劍網(wǎng)3》的資深用戶，所以一開始沒弄明白這樣做的理由。但兩天的活動結(jié)束以后，我開始理解了，這個設(shè)計思路其實和劍網(wǎng)3 IP的構(gòu)造思路是一致的。
內(nèi)容細致的線下體驗，
郭煒煒：“要讓玩家覺得自豪”
湖心亭處的指尖茶館，是本次慶典中IP線下體驗部分相當(dāng)有趣的一個點。
飲茶閑聊之際，沈劍心在這給玩家們算卦，看來年是否會鴻運當(dāng)頭。沈劍心是劍網(wǎng)3 IP角色塑造的代表人物，以他為主角的動畫《劍網(wǎng)3·俠肝義膽沈劍心(下文簡稱《沈劍心》動畫)》在B站播出不到一年半，共獲得了 5225 萬的播放量。
有別于類似活動中只提供擺拍的coser，本次出現(xiàn)在線下的沈劍心，將角色“賤萌、愛說騷話”的性格模仿地惟妙惟肖。玩家們排隊求好運，沈劍心逢人必問“你算什么東西(算命)”......
值得一提的是，《沈劍心》動畫第二季近日在B站開播，截至 1 月 2 號播放量已達到了 720 萬次。據(jù)西山居市場運營負責(zé)人姚喆介紹，其實動畫開播第一天的播放量就達到了 510 萬次，提前達到團隊預(yù)期。動畫聯(lián)動手游發(fā)起玩家應(yīng)援，把沈劍心等角色送上了上海外灘的花旗大樓。
觀察《沈劍心》 動畫的彈幕及評論可以發(fā)現(xiàn)，有相當(dāng)多非《劍網(wǎng)3》玩家的留言。顯然，無論是番劇的熱度，還是線下“有靈魂”的coser，都證明沈劍心這個角色確實有血有肉地立住了，并為劍網(wǎng)3 IP破圈起到了助力。
除了沈劍心外，研發(fā)團隊和玩家面對面的年夜飯環(huán)節(jié)也讓我印象深刻。晚宴菜單上的八道菜分別代表了《指尖江湖》中八個門派的所在地，譬如君山凍肴肉對應(yīng)地就是游戲中的丐幫;而老郭炒飯，自然是用了郭煒煒的梗。能夠這樣接地氣，也是依賴于玩家與團隊之間的融洽關(guān)系。一個有趣的例子是，在郭煒煒通過現(xiàn)場的景點九曲橋時，許多玩家都認(rèn)出了他，并紛紛想上前合影。
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